ENTRETIEN: Marta Vinhas est la fondatrice de SensiHemp, une marque de mode régénérative du Portugal qui fonctionne exclusivement avec le chanvre. Avec 20 ans d'expérience dans l'industrie textile, elle a créé SensiHemp en 2021 pour défier la mode rapide grâce à la conception circulaire, à l'artisanat local et aux matériaux durables. Basée à Póvoa de Varzim, au Portugal, sa marque a remporté les meilleurs honneurs à la semaine circulaire de la mode durable de Madrid cette année, et gagne la reconnaissance à travers l'Europe pour son engagement envers l'approvisionnement éthique, la circularité et les dessins à l'aide de textiles de chanvre.
Hemptoday: Commençons par votre récente victoire à Madrid. Que signifie le prix de la Circular Sustainable Fashion Week pour vous personnellement et pour Sensibilisation?
Marta Vinhas: Ce prix est une énorme étape pour SensiHemp. Personnellement, c'est une profonde validation de ma décision de quitter l'industrie de la mode rapide et de recommencer avec une marque axée sur l'objectif. Cela a également apporté un sentiment d'espoir, d'espoir pour un avenir meilleur, non seulement pour SensiHemp, mais pour le rôle que le chanvre peut jouer dans la transformation de la mode.
Marta Vinhas: Ce qui le rend encore plus significatif, c'est que je n'ai jamais reçu de soutien financier pour ce projet. Tout a été construit avec mes propres ressources, étape par étape. Des années de recherche, de développement et d'expérimentation – toutes autofinancées – étaient essentielles pour amener le chanvre dans le monde de la mode d'une manière sérieuse et crédible.
Pour SensiHemp, cette reconnaissance montre que la mode régénérative et circulaire peut être belle, innovante et pertinente. Le prix a ouvert de nouvelles portes à la collaboration et à la visibilité, et elle aide à positionner le chanvre où elle appartient: au cœur d'un avenir de mode plus durable.
HT: Parcourez-nous comment le chanvre se déplace dans votre système, de la matière première au vêtement fini. Où est provenant de votre chanvre, comment est-il traité et comment maintenez-vous vos valeurs régénératives de déchets zéro?
MV: Je procure le chanvre principalement des fournisseurs européens, en particulier la France et la Roumanie, où la culture est cultivée sans pesticides et avec un minimum d'eau. Ils utilisent des processus mécaniques et à faible impact pour extraire la fibre. La conception et la production se produisent localement au Portugal, avec un fort accent sur les déchets minimaux, les restes sont réutilisés dans les accessoires ou les ateliers. Je suis en partenariat avec Artisans for Natural Tying et la production à petite échelle, ce qui m'aide à garder le contrôle de l'impact environnemental et social.
HT: Étant donné le manque de traitement du textile du chanvre industriel au Portugal, quels sont les plus grands défis de votre chaîne d'approvisionnement – et comment les naviguer?
MV: Le plus grand défi est la déconnexion entre la culture du chanvre portugais et le traitement textile. Alors que le Portugal a d'excellentes conditions et un intérêt croissant pour la culture du chanvre, nous n'avons toujours pas l'infrastructure pour transformer la plante brute en fibre textile de haute qualité à grande échelle. Cela crée des barrières logistiques et des coûts et rend difficile l'approvisionnement local.
De 2018 à 2023, j'étais l'un des organisateurs de Cannadouro, la foire internationale de chanvre de Porto, qui m'a permis de me connecter avec de nombreux acteurs clés du secteur agro-industriel du Portugal. Avec 20 ans d'expérience dans l'industrie textile, j'ai également des relations solides dans ce monde. Mon rôle est naturellement devenu l'un des ponts de construction entre ces deux secteurs – en passant par la collaboration et aidant à créer un langage et une vision partagés pour un avenir régénératif.
Pour naviguer dans les lacunes actuelles, je travaille avec des partenaires de confiance à travers l'Europe et me concentre sur le maintien de notre chaîne d'approvisionnement petite, transparente et alignée sur nos valeurs. Dans le même temps, je continue de défendre l'investissement dans les infrastructures de traitement régénératives locales, ce qui, je pense, est crucial pour l'avenir des textiles de chanvre au Portugal.
Hempiles de chanvre par SensiHemp
HT: Vous vous êtes étendu à une ligne féminine avec votre nouvelle collection. Quels types de pièces sont dans cette ligne et qui est votre client idéal?
MV: La nouvelle collection présente des pièces intemporelles et confortables conçues pour s'adapter à différentes occasions et modes de vie. J'ai créé des vêtements modulaires et réversibles.
La collection comprend des tricots fluides fabriqués à partir de mélanges de chanvre et présente des techniques artisanales telles que l'upcycling. J'ai réutilisé des restes de production à partir de collections de sensibilités précédentes, leur donnant une seconde vie grâce à l'upcycling. J'ai également introduit des pièces de tricots artisanales pour ramener la valeur du savoir-faire et célébrer la beauté de l'artisanat lent et intentionnel.
Le client idéal SensiHemp est quelqu'un qui valorise l'authenticité, la durabilité et l'artisanat. Elle veut porter quelque chose qui reflète son éthique sans compromettre le confort, la fonctionnalité ou le style.
HT: Votre travail mélange l'artisanat traditionnel avec la durabilité prospective. Comment sélectionnez-vous vos partenaires et collaborateurs artisanaux?
MV: Je recherche des artisans qui partagent un respect pour la nature, le patrimoine culturel et le travail équitable. Beaucoup d'entre eux sont basés dans des zones rurales du Portugal et travaillent avec des techniques telles que le tissage à la main, la broderie ou la teinture botanique. Il est important que la collaboration soit mutuelle et significative, beaucoup d'entre elles co-créent avec moi des premiers stades de conception. Je considère ces partenariats comme essentiels pour maintenir notre métier et nos écosystèmes vivants.
HT: Vous êtes clairement dévoué à la communauté et à l'éducation. Comment vos ateliers d'upcycling et vos événements de réparation sont-ils liés à votre mission de marque – et ont-ils influencé votre processus de conception?
MV: Ces ateliers sont un moyen de s'engager directement avec la communauté et de transmettre des connaissances sur la circularité et la durabilité. Ils renforcent l'idée que la mode peut participer, pas seulement la consommation. J'ai beaucoup appris de la créativité des participants. Cela me rappelle que les meilleures solutions de conception se trouvent souvent dans la simplicité et la réutilisation. Cela a influencé la façon dont j'aborde de nouvelles collections, des pièces plus adaptables, des éléments modulaires et une longévité intégrée.
HT: Comment sensibilisez-vous à la mode du chanvre? Qu'est-ce qui fonctionne pour vous en termes de marketing, de marque et d'engagement client?
MV: La sensibilisation est l'une des missions fondamentales de SensiHemp. Au-delà de la communication numérique, je participe activement aux tables rondes, aux événements de durabilité, aux séances de sensibilisation à l'école et aux discussions publiques. Je participe également à des foires et des marchés locaux où je m'engage directement avec les gens. Ces conversations en face à face sont de puissantes opportunités de démystifier le chanvre, j'explique souvent que la fibre utilisée dans les textiles provient de la tige, pas de la fleur, et que non, vous ne pouvez pas fumer une robe de chanvre! Beaucoup de gens sont toujours surpris d'apprendre cela.
Sur les réseaux sociaux, la narration fonctionne très bien – nous montrons le processus, les personnes derrière les pièces et les avantages environnementaux du chanvre. Je souligne également non seulement la qualité et les performances des textiles du chanvre, mais leur importance socio-économique plus large, en particulier dans le contexte de l'agriculture régénérative et du développement rural. Il s'agit de connecter le matériel à un objectif plus profond.
HT: Que voyez-vous comme les plus grands obstacles pour rendre le chanvre plus courant de la mode européenne? Qu'est-ce qui aiderait à faire avancer le secteur?
MV: Les principales obstacles sont le manque d'infrastructures, de désinformation et de résistance au changement au sein de l'industrie. Le chanvre souffre toujours d'une stigmatisation obsolète et est souvent mal compris comme rugueux ou limité. Qu'est-ce qui aiderait? Éducation, investissement dans la technologie de traitement et présentant des exemples élégants réussis. Si les principaux acteurs adoptaient le chanvre avec transparence et créativité, la perception se déplacerait plus rapidement.
HT: En regardant vers l'avenir, quelles sont les prochaines grandes étapes pour SensiHemp? Explorez-vous de nouvelles catégories de produits, marchés ou partenariats?
MV: À l'heure actuelle, je me prépare à relancer le commerce électronique et à chercher un soutien financier pour aider à faire passer SensiHemp au niveau supérieur. Jusqu'à présent, j'ai construit ce projet entièrement par moi-même, donc l'une des étapes clés à venir est de former une équipe dédiée et de créer des collaborations significatives avec des marques ou des concepteurs qui partagent mes valeurs autour de la durabilité, de la circularité et des pratiques régénératives.
J'ai également l'intention de rester profondément impliquée dans la communauté du chanvre au Portugal. J'organise actuellement le laboratoire de fibre de chanvre en collaboration avec 7irmãs et Social Weed, un événement culturel et éducatif qui aura lieu du 20 au 22 juin. Pendant trois jours, nous explorerons le cycle complet du chanvre, des graines au vêtement, à travers un riche programme d'ateliers pratiques, de conférences et de démonstrations. L'objectif n'est pas seulement de présenter le potentiel du chanvre, mais de favoriser le dialogue, le partage des connaissances et la construction de la communauté autour de cette plante puissante.
Pour moi, SensiHemp a toujours été plus qu'une étiquette de mode, c'est une plate-forme pour régénérer les systèmes, reconnecter les gens aux matériaux et construire un avenir enraciné dans les soins.
HT: À quoi ressemble le succès pour vous dans cinq ans?
MV: Le succès signifierait voir un réseau florissant de producteurs de chanvre, d'artisans et de concepteurs travaillant ensemble localement, soutenus par une communauté de consommateurs conscients. Je veux que SensiHemp soit reconnu comme une référence de manière régénérative, non seulement pour les pièces créées, mais pour la façon dont elles sont créées, enracinées dans l'éthique, l'écologie et la collaboration.
J'espère rester profondément lié à la terre, aux personnes avec lesquelles je travaille et à l'objectif qui anime ce projet. Et bien sûr, je veux que SensiHemp soit financièrement durable, générer suffisamment de profit pour continuer à croître, soutenir une équipe et continuer à réaliser notre mission de manière solide et indépendante.
