La plus grande salle de divertissement des États-Unis conclut un partenariat historique avec deux marques de boissons au cannabis, avec l'intention de proposer aux clients adultes une sélection de boissons au THC dérivées du chanvre.
Les marques – Señorita et RYTHM – ont annoncé mardi un partenariat de plusieurs années avec le United Center de Chicago. Les adultes de 21 ans et plus auront la possibilité de profiter d'une variété de boissons au THC lors d'événements en direct dans l'arène, qui abrite les Blackhawks de Chicago et les Bulls de Chicago.
La gamme de produits de Señorita comprendra trois saveurs différentes de ses boissons THC dérivées du chanvre à 5 mg : Margarita Jalapeño au citron vert, Margarita à la mangue et Paloma au pamplemousse. RYTHM, de son côté, commercialisera sa boisson caféinée au THC mandarine.
Señorita et RYTHM ont été acquises l'année dernière par la société de cannabis Agrify dans le cadre d'un accord de grande envergure. Agrify, qui a changé son nom pour RYTHM, a simultanément accepté de concéder sous licence son portefeuille de marques à l'opérateur de cannabis multi-états Green Thumb Industries (GTI) pour la fabrication et la distribution.
« Ce partenariat est une étape majeure pour la ville de Chicago, et nous sommes fiers de nous associer au United Center pour proposer les principales boissons au THC de l'Illinois », a déclaré Ben Kovler, président et PDG par intérim de RYTHM, dans un communiqué de presse.
« Amener Señorita et RYTHM au United Center reflète une vérité simple : les consommateurs veulent des options sans alcool, et les principaux établissements répondent », a déclaré Kovler, qui est également président-directeur général de GTI. « Le United Center est l'une des salles de concert les plus prestigieuses au monde et continue d'établir la norme en matière de divertissement en direct avec l'introduction de ces options modernes et responsables. »
Le partenariat débutera le 4 février lors d'un concert mettant en vedette New Edition, Boyz II Men et Toni Braxton le 4 février.
Joe Myhra, COO du United Center, a déclaré que les dirigeants de l'établissement sont « ravis de présenter Señorita et RYTHM dans l'arène, offrant ainsi aux fans une nouvelle façon de profiter de leur expérience de divertissement en direct ».
« Alors que nous continuons à faire évoluer nos offres pour nos clients, les racines de RYTHM à Chicago ont fait de ses boissons au THC un choix naturel pour l'expérience United Center », a-t-il déclaré.
Il s’agit de l’un des derniers d’une série de partenariats commerciaux reliant l’industrie du chanvre à des espaces et organisations événementiels culturels clés.
Par exemple, début 2024, les Brooklyn Nets et le New York Liberty ont conclu des partenariats avec une société de boissons CBD – les premières équipes de la NBA et de la WNBA, respectivement, à conclure des accords avec l'industrie du cannabis.
Les clubs basés à New York se sont associés à Mynd Drinks, une entreprise de boissons pétillantes CBD à base de chanvre qui est également entrée dans l'histoire en 2023 en devenant partenaire officiel de l'équipe de la Ligue majeure de baseball (MLB), les Cubs de Chicago.
L’année dernière, une organisation d’anciens combattants de premier plan a conclu un partenariat unique en son genre avec une entreprise de boissons au chanvre THC, avec un accord de licence de marque qui soutiendra une variété de services aux anciens combattants et promouvra les boissons au cannabis comme alternative potentielle à l’alcool.
Une enquête publiée l'année dernière a révélé que la majorité des fans de sport de plusieurs ligues – de la NFL au tennis professionnel et de la NBA à la NASCAR – estiment qu'il est acceptable que les sociétés de cannabis parrainent des équipes.
Pendant ce temps, l’année dernière, la compagnie aérienne Virgin Atlantic a démenti les allégations selon lesquelles elle s’associerait avec une société de boissons au cannabis qui aurait fait tout son possible pour convaincre ses abonnés qu’un accord avait été conclu pour fournir ses sodas infusés au THC aux voyageurs adultes sur certains vols américains.
