Une nouvelle campagne d’éducation publique lancée – puis rapidement supprimée – par les responsables de l’État de Virginie, visant à décourager la conduite avec facultés affaiblies par la marijuana, semble servir efficacement de publicité publicitaire sur les effets relaxants du cannabis.
Le nouveau spot de 30 secondes du Département des véhicules automobiles de Virginie comportait une narration minimale, disant simplement aux téléspectateurs que « si vous vous défoncez, détendez-vous… détendez-vous ».
Les acteurs ont été montrés à l'écran en train de participer à diverses activités relaxantes et agréables, comme regarder un documentaire sur la nature tout en grignotant, prendre un bain moussant apaisant et s'occuper des plantes dans un jardin.
Un couple a également été montré en train de fouiller dans une énorme quantité de plats chinois à emporter.
Le texte à l'écran à la fin de l'annonce disait : « Ne conduisez pas ».
Voir cette publication sur Instagram
« Grâce à un message léger et pertinent, la campagne rappelle aux conducteurs que les facultés affaiblies par le cannabis peuvent affecter leur capacité à conduire en toute sécurité et que le meilleur endroit pour se détendre est à la maison, pas au volant », a déclaré DMV dans un communiqué de presse maintenant supprimé sur le site Web du ministère à propos du nouvel effort.
« Le message de DMV est clair : conduire est stressant et nécessite toute votre attention. Être gelé rend plus difficile la réaction, le maintien dans sa voie et la gestion des imprévus », indique le communiqué. « Donc, si vous consommez du cannabis pour vous détendre, rendez-vous service à vous-même et à tous les autres usagers de la route : restez sur place… et détendez-vousxxxx. »
La campagne était basée sur des recherches révélant que la plupart des personnes qui consomment de la marijuana le font pour se détendre, a indiqué le département. Un groupe de discussion a montré que le concept, développé par le Bureau de la sécurité routière de DMV et son partenaire créatif Two Tango Collaborative, « a trouvé un écho auprès du public cible avant de commencer la production » de la publicité.
« La conduite avec facultés affaiblies est illégale et dangereuse, quelle que soit la substance », a déclaré la commissaire du DMV, Saundra M. Jack. « Nous voulons que tout le monde voyage en toute sécurité. Si vous consommez du cannabis, ne conduisez pas. »
DMV a suggéré que les personnes sous l'influence du cannabis utilisent des services de covoiturage ou appellent des amis sobres pour les conduire.
La nouvelle campagne devait être diffusée dans tout l'État du 10 août au 7 septembre, notamment à la télévision, sur les réseaux sociaux et numériques, sur les panneaux d'affichage et à la radio, selon le communiqué de presse. Un avion devait également survoler des salles de concert et afficher une banderole rappelant aux gens de ne pas conduire en état d'ivresse.
Le téléchargement officiel de la vidéo sur YouTube par le DMV a maintenant été supprimé pour des raisons qui ne sont pas claires, mais une version publiée sur Instagram par le DMV Daily, qui suit l'actualité locale à Washington DC, dans le Maryland et en Virginie, reste disponible.
Une publication LinkedIn sur l'annonce de Brandy Brubaker, directrice du Virginia Highway Safety Office, a également été supprimée.
Pendant ce temps, les législateurs de Virginie ont adopté cette année une loi visant à légaliser les ventes de marijuana à des fins récréatives après que la gouverneure Abigail Spanberger (D) ait suggéré des amendements, puis finalement opposé son veto, à une version précédente de la proposition.
Une coalition d'entreprises de chanvre poursuit les responsables de l'État au sujet des dispositions de la législation qui imposeront des restrictions sur les produits qu'elles produisent et vendent.
