Le slogan emblématique de Snoop Dogg, « Smoke Weed Everyday » ne peut pas être déposé par l'artiste, car la marijuana reste illégale au niveau fédéral et le slogan est devenu trop populaire dans la culture dominante, a déclaré l'Office américain des brevets et des marques (USPTO).
Dr. ETC Holdco, LLC – une entité affiliée à Snoop qui possède son portefeuille de propriété intellectuelle – a soumis une demande de marque pour l'expression en 2024. Puis, près de deux ans plus tard, elle a reçu mardi une lettre de refus de l'USPTO.
L'agence fédérale, qui relève du Département américain du Commerce, a donné deux raisons principales pour son rejet : 1) les biens et services commercialisés sous une marque doivent être conformes à la loi fédérale et « la demande comprend des éléments ou des activités qui impliquent une violation en soi » de la loi fédérale, et 2) l'expression provient de « paroles de chanson couramment utilisées en association avec la consommation de cannabis », ce qui la rend trop populaire pour être exclusivement une marque.
« Pour pouvoir bénéficier d'un enregistrement fédéral, l'utilisation d'une marque dans le commerce doit être licite en vertu de la loi fédérale dans le sens où le commerce mentionné dans la demande est conforme aux lois fédérales applicables qui réglementent les biens et/ou services identifiés », a déclaré l'USPTO. « Si les produits ou services avec lesquels une marque est destinée à être utilisée sont interdits par la loi, le demandeur ne peut ni utiliser sa marque dans le commerce licite ni avoir l'intention de bonne foi requise pour utiliser la marque dans le commerce licite. »
La lettre explique également comment certains termes et expressions liés au chanvre pourraient potentiellement être éligibles à l'enregistrement de marques contrairement à ceux liés à la marijuana, car le chanvre et ses dérivés ont été légalisés au niveau fédéral en vertu du Farm Bill de 2018. Cependant, comme la Food and Drug Administration (FDA) a refusé d'adopter des règles autorisant la commercialisation légale de cannabinoïdes comme le CBD en tant qu'aliments ou compléments alimentaires, l'USTPO a déclaré qu'elle refuserait de la même manière les demandes de marque pour ces produits.
La lettre de refus de l'agence indiquait en outre que l'enregistrement avait été refusé « parce que la marque demandée est un slogan ou un terme qui ne fonctionne pas comme une marque commerciale ou une marque de service pour indiquer la source des produits et/ou services du demandeur et pour les identifier et les distinguer des autres ».
« Dans ce cas, la marque demandée est un message informatif d'ordre social, politique, religieux ou similaire qui exprime simplement un soutien, une admiration ou une affiliation aux idéaux véhiculés par le message », indique-t-il. « Les termes et expressions qui transmettent simplement un message informatif ne sont pas enregistrables. »
Pour étayer son argument, l’USTPO a fourni des exemples de l’expression « Smoke Weed Everyday » apparaissant sur divers produits vendus par des détaillants tels qu’Amazon, Weed Dreams et Red Bubble.
« Parce que les consommateurs sont habitués à voir ce terme ou cette expression utilisé dans un langage ordinaire par de nombreuses sources différentes, ils ne le percevront pas comme une marque identifiant la source des produits et/ou services du demandeur, mais plutôt comme transmettant uniquement un message d'information », a-t-il déclaré.
Josh Gerben, avocat et co-fondateur de Gerben IP, a déclaré dans un article de blog sur le refus de l'USTPO que la société de Snoop pouvait faire appel de la décision, mais que « le défi le plus difficile » que présente l'affaire « est le problème de légalité fédérale lié aux ventes de cannabis ».
« L'application identifie les services de vente au détail de produits à base de cannabis », a-t-il déclaré. « En vertu de la loi fédérale actuelle, la marijuana reste illégale et l'USPTO refuse systématiquement les demandes liées à des biens ou services illégaux au niveau fédéral. »
« Pris ensemble, les refus créent une bataille difficile et difficile », a déclaré Gerben. « Heureusement pour Snoop Dogg, ce refus n'affecte que l'enregistrement de la marque… pas l'activité que l'expression célèbre. »
Pendant ce temps, Snoop a progressivement développé son entreprise de cannabis au cours des dernières années. Par exemple, l’année dernière, il a commercialisé une autre plateforme de style de vie à base de chanvre destinée directement aux consommateurs sous son label Death Row Records.
En 2024, l'artiste a également élargi sa marque Smoke Weed Every Day (SWED) avec une plate-forme de vente au détail distincte destinée directement aux consommateurs vendant des produits cannabinoïdes dérivés du chanvre, des articles pour fumeurs et d'autres marchandises.
Cette plate-forme sert également d'annuaire pour les points de vente physiques de marijuana de SWED, y compris un dispensaire à Los Angeles et un coffeeshop à Amsterdam, tous deux annoncés en 2024.
Snoop, qui fait référence à la marijuana dans des chansons et d'autres performances depuis des décennies, est resté un élément culturel de la communauté du cannabis à mesure que la drogue est devenue plus courante. Aujourd'hui, il parle régulièrement de sa relation avec la marijuana dans des interviews et des apparitions à la télévision.
Lors d'une apparition dans Watch What Happens Live with Andy Cohen en 2024, Snoop a confirmé que son entourage comprend un membre du personnel chargé de s'assurer que les personnes avec lesquelles il fume ne se défoncent pas trop, leur disant « ça suffit » lorsqu'ils ont atteint leur limite.
On ne sait pas si la personne est la même que Snoop qui a révélé qu'elle payait plus de 50 000 $ par an pour lancer des blunts à sa place. Snoop a estimé en 2019 qu'il consommait 81 blunts par jour.
Entre-temps, en 2024, l'artiste a assumé un nouveau rôle en tant que météorologue invité au TODAY Show, emmenant les téléspectateurs à travers une carte météo personnalisée sur le thème de la marijuana présentant des villes allant de Weed, en Californie et Tokeland, dans l'État de Washington, à High Point, en Caroline du Nord et Pottsville, en Pennsylvanie.
L'animateur de fin de soirée Jimmy Kimmel a reconnu l'héritage cannabique de Snoop en 2023 lorsqu'il a déclaré l'anniversaire de l'artiste, le 20 octobre, la « nouvelle grande fête » de la fête des Pères.
Bien qu'il soit surtout connu comme un consommateur prolifique, Snoop a également plaidé en faveur d'une réforme, notamment en appelant à un changement de politique au sein de la NBA afin que les joueurs puissent consommer librement du cannabis en dehors du terrain.
Il a déclaré qu'il soutenait la réforme en se basant sur « l'aspect médical, les avantages pour la santé et la façon dont elle pourrait réellement aider à soulager les opioïdes et toutes les pilules qui leur ont été administrées et les injections ».
Snoop pousse depuis longtemps les organisations sportives à adopter des politiques indulgentes en matière de marijuana, soulignant souvent que le cannabis pourrait constituer une alternative moins addictive et moins dangereuse aux opioïdes sur ordonnance.
L'artiste avait déjà lancé une autre marque de marijuana, appelée Leafs By Snoop, dans le Colorado en 2015.
Élément d'image gracieuseté de TechCrunch.
