Bien qu’elle soit décrite comme une industrie « sans plafond de verre », en y regardant de plus près, on peut se demander si l’industrie du cannabis brise vraiment le moule.
Étant relativement nouvelle et devant connaître une croissance massive, l’industrie du cannabis a été décrite pendant de nombreuses années comme un terrain de jeu égal pour les femmes et les hommes, avec de nombreuses opportunités pour les entrepreneurs des deux sexes de progresser.
Alors que cela était peut-être vrai au début (en 2015, environ 36% de tous les postes de direction dans l’industrie du cannabis étaient occupés par des femmes[i]), un examen rapide de la répartition actuelle des sexes parmi les cadres montre que ce n’est plus le cas.
Une enquête de 2019 a révélé que parmi les 99 entreprises publiques de cannabis au Canada, 92 PDG étaient des hommes et seulement 21 % des cadres étaient des femmes.[ii] Aux États-Unis, seuls 17,6 % des postes de direction étaient occupés par des femmes la même année, une comparaison frappante avec les 82,4 % d’hommes cadres.[iii]
L’égalité des sexes dans l’industrie du cannabis
Il existe plusieurs raisons notables pour lesquelles le déséquilibre entre les sexes a déjà commencé à s’installer dans cette nouvelle industrie. Premièrement, la création d’une entreprise de cannabis et l’obtention d’une licence entraînent des coûts énormes – les estimations actuelles se situent entre 5 et 10 millions de dollars.
Les femmes entrepreneurs lèvent beaucoup moins de capitaux que leurs homologues masculins lors des cycles de financement – en 2019, Crunchbase a trouvé 13 équipes entièrement féminines qui ont levé plus de 100 millions de dollars. Une comparaison déprimante avec les 356 équipes entièrement masculines qui ont fait de même.[iv]
En tant que femme qui façonne une carrière dans l’industrie du cannabis, je trouve ces chiffres préoccupants. Alors que l’industrie commence vraiment à démarrer au Royaume-Uni, nous sommes à un point crucial où l’industrie peut être façonnée et commencer une voie plus progressive que les industries traditionnelles.
L’égalité des sexes est bien sûr une chose vers laquelle toutes les industries devraient tendre. En ce qui concerne le cannabis médical et le CBD, il existe d’autres raisons très spécifiques à l’industrie pour lesquelles les femmes devraient être représentées de manière égale à tous les niveaux.
Ces dernières années, l’huile de CBD s’est retrouvée dans une pléthore de produits, allant des huiles de vapotage et de massage aux produits comestibles tels que les barres de chocolat, les bonbons gélifiés et la crème glacée. Le CBD offrant une variété d’avantages, notamment le soulagement de la douleur et de l’inflammation, l’atténuation des symptômes d’anxiété et de dépression et les offres connexes, les produits entrent généralement dans la catégorie bien-être.
Les produits de bien-être sont principalement utilisés et achetés par des femmes – Forbes a découvert que 80 % des choix de santé et de bien-être dans les ménages américains sont faits par des femmes.[v] Selon une enquête de 2017, les femmes sont également plus susceptibles d’utiliser les produits CBD que les hommes, les favorisant par rapport à la médecine traditionnelle. Alors que l’industrie du CBD devient de plus en plus encombrée, il est essentiel que les produits aient une stratégie de messagerie ciblée qui repose sur une compréhension approfondie des clients. Par conséquent, il est logique sur le plan commercial que les femmes soient impliquées à chaque étape de la mise sur le marché des produits CBD au niveau décisionnel, depuis le développement initial du concept jusqu’aux approches de vente et de marketing.
En ce qui concerne les entreprises de cannabis médical, en réfléchissant à ma propre expérience, il y a quelque chose à dire sur le toucher d’une femme, mais aussi sur les traits qu’elle peut apporter à la table, notamment une intelligence émotionnelle élevée, de l’empathie, de l’intuition et une forte communication interpersonnelle. Mon sens profond de la maternité et ma compréhension que le cannabis médical peut avoir un impact positif sur des vies ont poussé ma détermination à surmonter les nombreux obstacles auxquels j’ai été confronté lorsque j’ai essayé d’obtenir une licence pour mon fils et, par la suite, une ordonnance du NHS.
Un marché en mutation
Le marché britannique du cannabis médical est toujours difficile, et je pense que toute entreprise ferait bien d’avoir des femmes fortes au sein de son équipe de direction pour répondre aux besoins des clients et des patients.
L’espace du cannabis ne serait pas ce qu’il est aujourd’hui sans plusieurs pionnières féminines ouvrant la voie dans tous les secteurs de l’industrie, de l’activisme à la politique en passant par l’entrepreneuriat.
Il reste encore beaucoup à faire pour rendre l’industrie du cannabis inclusive et il est important de mettre l’accent sur l’égalité et l’inclusion sous toutes ses formes afin de représenter l’évolution démographique et l’éthos de notre époque.
Pour toutes les femmes qui cherchent une carrière dans l’industrie, je vous conseille d’être claire sur ce que vous faites, pourquoi et pour qui. Porter une attention particulière aux besoins réels de votre utilisateur final est essentiel et vous aidera à prendre des décisions commerciales plus judicieuses à long terme. Plus il y aura de femmes qui entreront dans l’espace et utiliseront leur expertise et leur passion comme levier, plus de portes s’ouvriront pour créer une industrie diversifiée et inclusive.
Il est encore temps de façonner cette nouvelle industrie passionnante au Royaume-Uni et, pour ma part, je suis vraiment ravi de faire partie d’une communauté d’affaires qui cherche à conduire le changement et à atteindre une véritable égalité des sexes.
[ii] https://www.huffingtonpost.ca/2019/02/14/cannabis-industry-leaving-women-behind_a_23669643/
[iv] https://www.inc.com/kimberly-weisul/women-venture-capital-ten-years-progress.html
Hannah Diacre
Auteur invité
Co-fondateur de Maple Tree Consultancy
