La sensibilisation au chanvre est forte dans certaines catégories, mais l’acceptation des produits à base de chanvre est considérablement à la traîne, révèle une étude auprès des consommateurs du Vermont.
Le CBD reste le produit dérivé du chanvre industriel le plus largement reconnu, et la notoriété d’autres produits est également élevée, mais le nombre de répondants qui ont indiqué qu’ils prévoyaient d’utiliser des produits à base de chanvre en général est faible, selon l’étude menée par une équipe de chercheurs de l’Université du Vermont.
« (Les consommateurs) sont plus conscients du CBD de chanvre et l’adoptent plus fréquemment, ce qui reflète l’orientation de l’industrie depuis la légalisation du chanvre et les estimations de l’industrie », indique le rapport. « Cependant, les consommateurs sont presque également conscients des vêtements, des cordes et des produits de soins personnels en chanvre, et ont l’intention d’utiliser des produits de soins personnels en chanvre à des taux similaires à ceux du CBD. »
« Avantages perçus »
Alors que le CBD est plus répandu parmi une population plus âgée, les utilisateurs plus jeunes apprécient davantage le chanvre sous ses nombreuses formes, l’étude suggère également : « Les utilisateurs plus âgés peuvent être des utilisateurs plus fréquents du CBD, mais parmi notre échantillon, nous avons constaté que les utilisateurs plus jeunes sont plus susceptibles d’utiliser le chanvre en général. Dans le même temps, le chanvre en général peut être plus attrayant pour les populations plus jeunes, offrant des opportunités de segmentation potentielles. »
« Les résultats montrent qu’un plus grand avantage relatif perçu des produits à base de chanvre entraîne une augmentation du nombre total de produits utilisés », selon les auteurs. « Cela indique que plus les produits à base de chanvre sont perçus comme étant sains, savoureux et durables, plus les consommateurs sont susceptibles de les utiliser et de les utiliser de manière plus intensive. »
Dans d’autres résultats, des différences d’âge et des différences de soutien à la marijuana ont été observées entre les utilisateurs et les non-utilisateurs de produits à base de chanvre, « ce qui peut identifier le chanvre comme un stade précoce du processus de diffusion », indiquant une marge de croissance dans les secteurs du chanvre.
plus de recherche est nécessaire
Les auteurs de l’étude affirment que leurs conclusions pourraient aider à éclairer la stratégie des producteurs de l’industrie « naissante » du chanvre, où davantage d’études de marché sont nécessaires. « Les résultats indiquent des opportunités de marketing spécifiques pour les parties prenantes du chanvre », observe le document.
L’analyse du marché des produits à base de chanvre devrait être étendue à un modèle national à l’avenir et devrait « envisager de modéliser les caractéristiques d’avantage relatif comme des attributs distincts pour mieux distinguer la force de valeurs telles que la santé et le goût dans l’adoption du chanvre », suggère l’étude.
