Le grand détaillant Target renforce son implication sur le marché des boissons au THC dérivées du chanvre en lançant des ventes dans trois autres États – une expansion significative au-delà d'un programme pilote qu'il a déployé au Minnesota l'année dernière – alors même qu'une loi fédérale devrait interdire les produits plus tard cette année.
L'année dernière, la société a lancé un programme pilote impliquant la vente de boissons au cannabis dans 10 magasins sélectionnés du Minnesota. Elle a ensuite déposé une demande auprès des autorités de l'État pour obtenir une licence lui permettant de vendre des boissons au THC dans ses 72 magasins de l'État, où se trouve son siège social.
Désormais, selon BevNET, Target étend ses ventes de boissons au cannabis à plus de 300 magasins dans l'Illinois, en Floride et au Texas. Cela inclut tous les magasins des deux derniers États et certains magasins de l'Illinois, en raison du fait que certaines municipalités de l'État ont restreint les ventes de produits à base de chanvre.
« Chez Target, nous explorons toujours de nouvelles façons de répondre aux préférences changeantes de nos clients, en nous appuyant sur notre autorité en matière de marchandisage et en nous concentrant sur la sélection réfléchie d'un assortiment pertinent », a déclaré un porte-parole à la publication professionnelle de l'industrie des boissons.
Le point de vente a également rapporté que même si le lancement initial de la société au Minnesota ne comprenait que des boissons au cannabis contenant un maximum de 5 milligrammes de THC, elle vend désormais des boissons avec jusqu'à deux fois cette puissance.
L'expansion par Target des ventes de boissons au chanvre THC dans les deuxième, troisième et sixième États américains les plus peuplés intervient des mois après l'adoption par le Congrès et la signature par le président Donald Trump d'une loi qui recriminalisera les produits dérivés du chanvre contenant plus de 0,4 milligrammes de THC par contenant.
Les législateurs bipartites du Sénat et de la Chambre des représentants américains ont fait pression pour un report de l'interdiction prévue, qui devrait entrer en vigueur en novembre, mais ces efforts n'ont pas trouvé de succès auprès des dirigeants du Congrès.
« Des sources rapportent que Target semble se prémunir contre cette interdiction potentielle en prévoyant de réduire son inventaire de chanvre intoxicant en octobre si aucune solution réglementaire n'est en place à ce stade », a déclaré BevNET.
Les marques de boissons au THC incluses dans le lancement initial de Target au Minnesota comprenaient Birdie, Cann, Find Wunder, Gigli, Hi Seltzer, Indeed, Señorita, Stigma, Surly, Trail Magic, Wyld et Wynk.
Un sondage de la plateforme de télésanté sur le cannabis NuggMD l'année dernière a révélé que les consommateurs de marijuana étaient encouragés par la décision de Target de commencer à vendre des boissons au THC – une majorité affirmant que cette décision marketing les rendait plus susceptibles de faire leurs achats dans les magasins du géant de la vente au détail.
La question a été posée aux personnes interrogées : « Est-ce que le fait de savoir cela vous rend plus susceptible d'acheter chez Target à l'avenir ? »
Au total, 50,5 % ont déclaré qu'ils seraient plus susceptibles, même si cela inclut notamment 34,4 % qui ont déclaré qu'ils ne seraient plus enclins à fréquenter Target que si leur magasin local vendait des boissons au THC. 16,1 % ont répondu « oui » parce qu’ils « souhaitent désormais soutenir davantage le détaillant, quels que soient les emplacements qui vendent les produits ».
Environ la moitié des personnes interrogées (49,5 %) ont déclaré que l'adoption par Target d'un programme pilote de boissons au THC n'affecterait pas l'endroit où ils font leurs achats.
L’intégration des boissons à base de cannabis intervient alors qu’un récent sondage montre qu’une majorité d’Américains pensent que la marijuana représente une « option plus saine » que l’alcool – et que la plupart s’attendent également à ce que le cannabis soit légal dans les 50 États d’ici cinq ans.
Une autre enquête a révélé que quatre adultes sur cinq qui boivent des boissons à base de cannabis déclarent avoir réduit leur consommation d'alcool et que plus d'un cinquième ont complètement arrêté de boire de l'alcool.
Wine & Spirits Wholesalers of America a appelé cette semaine le Congrès pour ne pas avoir abordé la recriminalisation fédérale imminente des boissons à base de chanvre et de THC dans le Farm Bill récemment adopté par la Chambre des représentants.
Target n'est pas le seul à rejoindre le train du cannabis alors que les lois des États continuent d'évoluer.
En 2022, Amazon, le deuxième employeur privé aux États-Unis, a également soutenu un projet de loi dirigé par les républicains visant à légaliser, taxer et réglementer la marijuana au niveau fédéral. Il avait précédemment exprimé son soutien à un projet de loi de légalisation distinct dirigé par les démocrates. Amazon s'est également efforcé de s'adapter à l'évolution des politiques internes en matière de marijuana en soutenant la réforme du Congrès, en adoptant un changement de politique d'emploi en 2021 pour mettre fin aux tests de dépistage de drogue pour le cannabis pour la plupart des travailleurs, par exemple.
Pendant ce temps, Veterans of Foreign Wars (VFW) des États-Unis a récemment conclu un partenariat unique en son genre avec une entreprise de boissons à base de chanvre THC, avec un accord de licence de marque qui soutiendra une variété de services aux anciens combattants et promouvra les boissons au cannabis comme alternative potentielle à l'alcool, les boissons étant disponibles dans les postes VFW à travers le pays.
Par ailleurs, alors que Target semble se lancer dans le secteur des boissons au THC, la compagnie aérienne Virgin Atlantic a démenti plus tôt cette année les affirmations satiriques et fausses d'une société de boissons au cannabis concernant un accord visant à vendre ses boissons infusées au THC sur les vols.
