Alors que la plupart des plateformes repoussent le contenu du cannabis, l’oiseau accueille désormais les publicités sur les mauvaises herbes et offre même des incitations financières aux nouveaux acheteurs de publicités.
Les marques de cannabis sous licence peuvent désormais se commercialiser sur Twitter avec effet immédiat, a annoncé mardi la société de médias sociaux. Twitter offrira également des incitations aux marques qui profitent de la nouvelle politique avant le 31 mars et s’engage à égaler jusqu’à 250 000 $ pour les nouveaux acheteurs d’annonces.
AdCann rapporte qu’il y a eu plus de 20 millions de tweets liés au cannabis l’année dernière. C’est plus que le café, le golf et la LNH, dit AdCann. Le 4 février, le PDG de Twitter, Elon Musk, a tweeté « 420 ». Musk, qui est célèbre fumé un joint sur le podcast de Joe Rogan en 2018, est désormais chargé de faire de Twitter la plate-forme de médias sociaux la plus conviviale du mix. Pendant ce temps, des concurrents comme TikTok et Meta (Facebook, Instagram) censurent sévèrement les publications sur le cannabis et interdisent catégoriquement la publicité, même par des opérateurs légaux.
Voici ce qui est autorisé en vertu des directives mises à jour sur la publicité pour le cannabis de Twitter
Les annonceurs peuvent désormais promouvoir les éléments suivants sur Twitter :
- CBD et produits cannabinoïdes similaires.
- THC et produits similaires.
- Produits et services liés au cannabis, y compris les services de livraison, les laboratoires, les événements et plus encore.
Nouvelles restrictions que les annonceurs de cannabis doivent suivre lorsqu’ils font de la publicité sur Twitter
Twitter exigera toujours des annonceurs de cannabis qu’ils respectent les règles suivantes :
- « Les annonceurs doivent être agréés par les autorités compétentes et pré-autorisés par Twitter.
- « Les annonceurs ne peuvent cibler que les juridictions dans lesquelles ils sont autorisés à promouvoir ces produits ou services en ligne.
- « Les annonceurs ne peuvent pas promouvoir ou proposer la vente de cannabis (y compris le CBD – les cannabinoïdes). Exception : Annonces pour des produits topiques CBD dérivés du chanvre (non ingérables) contenant une quantité égale ou inférieure au seuil de 0,3 % de THC défini par le gouvernement.
- « Les annonceurs sont tenus de se conformer à toutes les lois, règles, réglementations et directives publicitaires applicables.
- « Les annonceurs ne peuvent pas cibler les clients de moins de 21 ans. »
Voici ce que les initiés de l’industrie ont dit à propos de la nouvelle politique de Twitter sur le cannabis
Rosie Mattio, PDG de la société de marketing du cannabis Mattio Communications, tweeté que son entreprise aidera Twitter avec la transition. « Félicitations à @twitter pour avoir été le premier grand réseau social à accueillir les publicités sur le cannabis », a écrit Mattio en réponse à l’annonce.
Amy Deneson au nom du Cannabis Media Council à propos de l’annonce de Twitter :
« Nous applaudissons Twitter pour sa décision de commencer à travailler avec des marques de cannabis. Plus de canaux publicitaires sont une chose positive pour notre industrie et cela donnera aux marques de cannabis et de cannabinoïdes une autre avenue pour atteindre et développer leur public. Accueillir le secteur du cannabis pour faire de la publicité est une bonne décision commerciale. Nous sommes convaincus qu’il s’avérera être un générateur de revenus important pour Twitter et montrera aux autres éditeurs et plates-formes grand public qui dépendent des revenus publicitaires que les sociétés de cannabis ont de l’argent à dépenser et devraient être traitées comme les autres marques de CPG pour adultes.
Amy Deneson, Conseil des médias sur le cannabis
« En tant que marque essayant de changer le déséquilibre écrasant de l’opinion publique sur le cannabis (en particulier par rapport à l’alcool), c’est un moment bienvenu et attendu pour l’industrie. La publicité joue un rôle important dans notre culture et l’annonce de Twitter montre que les comportements et les conversations tendent vers la normalisation, la légalisation et franchement, « l’égalité des substances », reflétant où le cannabis et l’alcool peuvent faire de la publicité. Nous sommes ravis de l’annonce et le marketing de Cann continuera non seulement à repousser les limites alors que nous commercialisons notre produit, mais aussi à mesure que nous remettons en question les normes, les stéréotypes et les modes de pensée dépassés.
Ashley Fields, vice-présidente principale du marketing et des communications chez Can
